华为出售荣耀业务?路透社报道谈判已着手,交易金额或达250亿

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华为或出售荣耀品牌事件还在继续发酵,路透社报道,华为已经在与收购方谈判,交易价格在150亿至250亿人民币之间。潜在买家包括神州数码、TCL和小米。

天风国际分析师郭明錤表示,荣耀出售后便不会受美国制裁,对品牌、供应商、市场来说是多赢局面。但也有反对观点表示,「即使Honor成为独立的业务,也不能保证以后不会陷入贸易战。」

报道 | 机器之能

10月14日,据路透社报道,华为正在与神舟数码中国有限公司以及其他收购方谈判,以出售荣耀智能手机部门的一部分,交易价格可能高达250亿元人民币。

「陷入困境的华为将在美国的制裁下重新设置业务重点,专注于高端华为手机,而不是专注于年轻人的荣耀品牌。」路透社表示。

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其中两名知情人士说,待出售的资产尚未最终确定,但可能包括荣耀的品牌、研发能力以及相关的供应链管理业务。可能是全现金交易,价值在150亿元至250亿元人民币之间。

潜在买家包括神州数码、电子产品制造商TCL和华为的竞争对手小米。

神舟数码是2000年从联想集团内部分拆出的公司,2016年从港股借壳A股上市,并开始触及消费电子及企业IT产品分销业务,2017年收购上海云角信息技术有限公司,开始为企业提供全栈式云服务。

神舟数码一直是华为重要的合作伙伴,旗下神州鲲泰系列终端、服务器、解决方案一体机产品都是基于华为鲲鹏架构,也是荣耀手机最主要的分销商。据路透社报道,如果竞标成功,神州数码计划通过银行贷款为大部分交易融资,融资会在几周内获得。

消息传出后,神州数码的股票开盘涨近7%,收盘时缩减至近3%。

由于谈判是保密的,华为、神舟数码和小米均未回应路透社置评请求。

此前,天风国际分析师郭明錤曾发布题为《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》研究报告,表示「在华为应变之策中,最有可能发生的情景之一为华为出售荣耀手机业务。」

目前该报告研究已撤下,原文无法查看,华为内部人士也称出售消息不实。在路透社报道发出之后,TCL也马上做出了回应,表示收购荣耀是不实传闻。

 一 双赢局面?

由于除华为外,传闻相关的各方均为上市公司,而根据监管要求,大型并购必须事先发出公告。因此目前我们看到的消息,距离真正可能的收购还有一段距离。郭明錤表示,如果华为出售荣耀智能手机业务,对其供应商和中国电子行业是双赢局面。

「如果荣耀独立于华为,其购买零部件将不再受美国对华为的禁令的约束。这将有助于Honor的智能手机业务和供应商。」

荣耀是华为于2013年推出的互联网手机品牌,与华为品牌一起采取双品牌运作。一方面华为品牌定位高端,荣耀品牌定位中低端,两者形成差异化;另一方面荣耀品牌也可以借助华为整体的技术、资源等优势,获得长足发展。

当前,荣耀是华为的一项重要资产。通过基于互联网的分销模式,荣耀在过去五年中创造了超过100亿美元的收入。IDC估计,荣耀在今年上半年占华为智能手机总出货量的28%,而Strategy Analytics表示,荣耀在同期的贡献率为38%。

但低端手机的利润微乎其微,荣耀去年收入约为700-800亿元,净利润不到50亿元。

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早在2018年就有荣耀要脱离华为独立的传闻,当时被华为消费者业务CEO余承东和荣耀总裁赵明两人在微博上辟谣。

不过今年4月,荣耀终端有限公司成立,这也意味着荣耀将正式以独立公司的形式运营。其中,余承东担任该公司董事长,赵明担任董事,华为投资控股有限公司100%持股。

郭明錤报告中表示,若出售成功,此举对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面:

1.若荣耀自华为独立,则采购零部件不受美国的华为禁令限制,有助荣耀手机业务与供货商增长。

2. 品牌养成极为不易,华为若出售荣耀则可保有此品牌并有助于中国电子业自主可控。

3. 在华为体系下,荣耀目前仅被定位于中低端机型。若与华为独立,则可发展高端机型。

对于其他手机厂商来说,「若荣耀手机业务自华为独立,则既有手机品牌中小米受到负面影响最大。在美国的华为禁令后,市场预期Oppo、Vivo与小米的市占份额将会提升,但若荣耀手机业务能自华为独立,则因荣耀手机ASP与小米相似 (约US$150–220/RMB1,000–1,500),故小米的市占份额提升将最明显低于市场预期。

而若荣耀手机业务自华为独立后,能透过适当的营销维持中国使用者对荣耀品牌的认同,则Oppo与Vivo的市占份额提升可能会低于市场预期。」

 二 即使出售,也不一定能规避美国芯片制裁

不过,也有观点认为出售荣耀并不会使荣耀和市场受益。

首先,荣耀作为华为内部品牌,对华为市场拓展非常重要,同时荣耀对华为依赖性很大,南华早报援引Fitch Solutions 分析师肯尼·利尤(Kenny Liew)表示,「荣耀在中低端市场是一个非常成熟的品牌,对于华为打入全球许多发展中国家市场至关重要,这是华为的关键。」

「与此同时,Honor继续严重依赖华为的分销渠道、芯片设计和制造能力方面的专业知识来生产和销售其产品。」离开华为的荣耀是否还会拥有同等的市场竞争力还要打上一个问号。

更重要的是,在美国的多轮围堵之下,即使华为真的将荣耀品牌出售,也不一定能够完全规避美国的芯片禁令制裁。

「即使Honor成为独立的业务,也不能保证以后不会陷入贸易战。」IDC客户端设备研究副总裁Bryan Ma表示,风险之下,荣耀是否能被接盘成功也还是未知。

「荣耀是一个烫手山芋,这将给任何接管的公司造成巨大的麻烦。Strategy Analytics智能手机研究总监Sui Linda表示。

Sui认为,除了出售荣耀,华为最可能的解决方案是加大在个人计算机、平板电脑和可穿戴设备上的投入。目前美国禁令主要集中在华为手机业务中,在PC方面,英特尔、AMD都已经取得了对华为出货许可。

参考链接:

https://uk.reuters.com/article/us-huawei-m-a-digital-china-exclusive/exclusive-huawei-in-talks-to-sell-parts-of-its-honor-smartphone-business-sources-idUKKBN26Z0HR

https://www.scmp.com/tech/gear/article/3104742/should-huawei-consider-selling-smartphone-brand-honor-survive-us

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